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引领“无界”洗护新时代,滋源荣膺 “2018年度洗护品牌”

2019-03-08

www.ag88.com www.go4cracks.com      无界零售,冲出渠道重围,突破思维局限。

 

     3月8号,以“无界零售”为主题的第十三届中国美妆年度大会在广州白云国际会议中心盛大举行。这场在中国化妆品行业中层次最高、最具权威性的年度颁奖盛典,旨在评选年度杰出品牌及渠道商,并为优秀品牌与渠道商之间搭建相互了解、彼此沟通的桥梁,推动中国化妆品行业的健康发展,各行业的品牌代表、优秀经销商代表、资深媒体人、营销专家、KOL等资深行业人士出席本次盛典。

 

 

   

 

     

 

     在这场堪称趋势风向标、时尚美妆聚集地行业盛典里,无硅油头皮护理领军者——滋源,在数百名美容行业人士的见证下,从同行业众多品牌中脱颖而出,荣获“2018中国美妆年度洗护品牌”,再次用实力证明滋源国货洗护领导者的非凡地位!值得一提的是,其实早在2016年,在第十一届中国美妆年度大会颁奖盛典中,滋源便一举夺得“中国美妆年度十佳品牌大奖”。滋源此次第二次拿下中国美妆品牌类大奖,其品牌实力可见不凡。

 

 

   

 

 

1、品类“无界”,掀起无硅油头皮护理风尚

     滋源,自2014年诞生以来,就提出了“无硅油头皮护理”的创新性品牌定位。滋源认为,头皮是头发的生命之源,如同丰饶的土壤才能孕育出盎然蓬勃的植物,健康的头皮才能长出丰盈健康的飘逸秀发。在追求健康生活方式的新浪潮下,“无硅油头皮护理”作为更健康的洗护发方式受到越来越多消费者的认可。

     滋源顺应全球发展趋势,将无硅油头皮护理的健康洗护观念引入中国,以“无硅油头皮护理”创新品类,提出“无硫酸盐”*(*指无表面活性剂)的概念,全线产品涵盖无硅油系列、花YOUNG系列、无硫酸盐系列、无硫酸盐植炫系列、无硫酸盐香氛系列、无硫酸盐深海凝萃系列,始终不断创新产品,以无界、多样化、个性化的产品引领终端市场,受到广大消费者的喜爱,为追求品质生活的人群带来更天然、更温和、更健康的洗护体验,更是在全国掀起一轮“无界品类”的无硅油头皮护理新风尚。

 

    

 

 

2、传播“无界, 品牌影响力全面爆发

     滋源始终紧跟时代潮流,紧跟消费者,用年轻化、热门化、内容化的创新传播,为品牌发声。在代言人的选择上,滋源签约时尚女神张俪滋源品牌代言人,签约人气鲜肉邢昭林为滋源产品形象代言人。向更多消费者传递“无硅油头皮护理”的健康洗护理念。

     传播无界,滋源也强势占位校园营销,携手第16届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛,向年轻学子们传递属于滋源的声音;重金赞助《这!就是歌唱·对唱季》,以“时尚、天然、创新”的品牌发展战略为根基,在产品和内容层面共同发力,打造了一个青春活力的品牌形象;滋源更是品牌跨界,打造品牌之间的深度合作。2018年双十一,跨界长草颜团子打造定制款套盒,预售第一天短短数小时,销量呈现爆发式增长;而滋源生姜洗护套装更是顺势登上双十一top商品盘点人气榜单第一名,为滋源双十一的销量C位打下了坚定的基础。今年,滋源更是重金特别赞助优酷首档原创音乐人竞技成长秀《这!就是原创》,为原创文化发声,通过节目中花式口播、选手定制创意短片、产品植入等渗透消费者心智,更有产品与选手多元化互动、IP授权互动玩转线上线下,持续攀高话题热度,成为引起用户情感共鸣的“霸屏”品牌。

 

 

   

(滋源X《这!就是原创》)

 

 

  

 (《这!就是原创》“三大捕手”导师:萧敬腾、王嘉尔、陈粒)

 

 

 

3、推广“无界”,精准渗透消费人群

     事实证明,背靠环亚集团一直以来突出的渠道优势,滋源整合优势资源、打破常规,从精细、增效、渗透三个维度进行创新市场推广,并凭借着创新无硅油品类优势,在洗护巨头中独树一帜,在竞争激烈的市场格局中脱颖而出。

     截止至今,滋源全国终端网点数量已经突破30000个,商超、专卖店、电商、母婴、港澳市场得到全面发展。滋源针对不同渠道特性进行精细化管理,建立终端标准,数据考核,合理激励;提高管理能效及费用投入产出比,使费用使用效果最大化。另外,滋源抢占新兴细分市场,开展社区型超市、便利店、社交性营销渠道的开拓,成效也十分显著。凭借渠道的“无界”推广,滋源已然成为当下中国洗护最受瞩目的热销洗护品牌。

 

 

  

 (滋源X屈臣氏“颜值看发量,心跳就开唱”头皮护理节活动现?。?/p>

  

 

     2018年,滋源开启强势终端促销模式,联合屈臣氏展开“颜值看发量,心跳就开唱”滋源×屈臣氏头皮护理节大型活动路演,线下滋源X屈臣氏头皮护理节会战全渠道开展。联合滋源首席联合赞助高流量网综《这!就是歌唱•对唱季》特别邀请话题明星学员参与,滋源快而准地实现了不同领域的流量打通。将“明星经济”转变为品牌的“社群经济”。深入北京、上海、广州等8大一线城市开展“颜值看发量、心跳就开唱”的大型巡演,完美助攻终端销售,为消费者带来个性化、专业化的头皮健康服务。

 

   

(滋源X屈臣氏头皮护理节活动现场)

 

 

 (滋源产品形象代言人邢昭林化身“最帅男导购”)

 

     自诞生以来,滋源就致力为消费者带来高质量、多层次、健康守护头皮健康的产品,以用户需求为中心进行研发、设计和创新,关于未来零售的轮廓,滋源用行动诠释了洗护“无界”—— 品类“无界”、传播“无界”、推广“无界”。在未来,滋源如何又将如何开启零售变革,冲出渠道重围,突破思维局限,我们拭目以待。